泉州在世界有多火？

“海海人聲·青春怒放”首屆世界閩南語(yǔ)青年歌手大賽，全球千名歌手報(bào)名參與，獲得千家媒體報(bào)道；

《非遺中國(guó)年 就在泉州過(guò)》熱播，全網(wǎng)累計(jì)總觸達(dá)破4.8億；

世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)數(shù)字絲路發(fā)展論壇，全網(wǎng)刊發(fā)（播）新聞報(bào)道8650多條（次），海內(nèi)外閱讀量超3.7億人次；

“埃文·凱爾德化行”城市文化推廣活動(dòng)，架構(gòu)起了泉州向世界的文化紐帶……

一座城市與世界對(duì)話(huà)的方式，決定了其在全球舞臺(tái)的能見(jiàn)度。從古代“光明之城”的萬(wàn)商云集，到今天“世遺之城”的向海而興，泉州的血脈里，始終奔騰著“向世界”的壯闊與開(kāi)放。如今，這座千年海絲名城正以“通遠(yuǎn)”之名再度起航，跨越山海，向世界。

遠(yuǎn)眺泉州古城。陳起拓?cái)z

去年記者節(jié)，泉州發(fā)出的“英雄帖”已結(jié)緣天下、碩果累累。縱觀(guān)首屆“通遠(yuǎn)杯”優(yōu)秀作品，從厚重歷史、世遺瑰寶到產(chǎn)業(yè)新聲、文旅盛況，再到煙火人文、美食風(fēng)味，泉州在更廣的維度被看見(jiàn)，在更深的層次被傳播。泉州，正以文明互鑒的自信姿態(tài)與融合共生的城市氣度，將“歷史記憶”轉(zhuǎn)化為“時(shí)代話(huà)語(yǔ)”，將“文化瑰寶”轉(zhuǎn)化為“國(guó)際聲量”，在全球化浪潮和新媒體時(shí)代再現(xiàn)“梯航萬(wàn)國(guó)”的歷史盛景。

風(fēng)起泉州，通行世界——

一次以“通遠(yuǎn)”為坐標(biāo)的文化遠(yuǎn)航

在全球化浪潮與新媒體時(shí)代并行的當(dāng)下，泉州故事如何成為世界焦點(diǎn)？

“通遠(yuǎn)”二字，始終是泉州回應(yīng)世界的答案。“舶司歲兩祈風(fēng)于通遠(yuǎn)王廟”，千年以前，先輩祈風(fēng)啟航，通商萬(wàn)里，成就“東方第一大港”之盛名。去年9月，泉州于“通遠(yuǎn)閣”正式啟動(dòng)“通遠(yuǎn)杯”泉州城市品牌推介優(yōu)秀案例大賽，向全球媒體發(fā)出邀約，開(kāi)啟新聞傳播“出海新航程”。

宋元時(shí)期，泉州港千帆競(jìng)發(fā)，萬(wàn)船來(lái)臨。圖源：泉州史志

從單地傳播向世界圈層的戰(zhàn)略躍升。過(guò)去，許多城市傳播工作主要聚焦于國(guó)內(nèi)受眾的認(rèn)知和情感聯(lián)結(jié)；而今，“通遠(yuǎn)杯”以“國(guó)際傳播基金”的名義，明確將目標(biāo)主體、維度和方向側(cè)重在“國(guó)際傳播效能”上，實(shí)現(xiàn)了傳播策略的進(jìn)一步提升。這意味著泉州不再滿(mǎn)足于“被宣傳”，還要更積極地“主動(dòng)講”，真正將泉州故事推送到國(guó)際主流媒體、社交平臺(tái)和權(quán)威智庫(kù)的視野中。

從傳統(tǒng)媒體到融媒體集群的聚勢(shì)出海?！巴ㄟh(yuǎn)杯”突破傳統(tǒng)媒體的單一框架，征集范圍涵蓋優(yōu)秀國(guó)際傳播項(xiàng)目和新聞傳播作品，城市宣傳片、影視、戲劇、動(dòng)漫作品、微短劇、vlog等。這不僅是對(duì)傳統(tǒng)媒體系統(tǒng)性變革轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的激勵(lì)，更是對(duì)新型傳播力量的“借船出?！?，鼓勵(lì)所有有志于傳播泉州故事的力量，生成全新的傳播生態(tài)，共同搭建起一個(gè)跨越文化、語(yǔ)言和地域的全媒體全要素的傳播矩陣。

從單向輸出到雙向交流互鑒的格局重塑。真正的文化自信，從不懼怕對(duì)話(huà)與被審視。設(shè)立“通遠(yuǎn)杯”的核心邏輯，正是踐行海絲文化中“美人之美、美美與共”的文明互鑒精神，激勵(lì)傳播者以“世界愿意聽(tīng)”的方式，將泉州故事作為理解中國(guó)文化、中國(guó)發(fā)展、中國(guó)道路的一個(gè)生動(dòng)切面。這種雙向的、平等的交流，是構(gòu)建國(guó)際傳播新格局的必然要求，也讓泉州成為全球青年與東方文化深度對(duì)話(huà)的“價(jià)值錨點(diǎn)”。

全球視角，多維聚焦——

一場(chǎng)“從泉州到世界”的傳播盛宴

國(guó)際傳播這條強(qiáng)者云集、新銳頻出的賽道，泉州的聲音如何鶴鳴九皋？

泉州的回答，是“真、實(shí)、新、廣”，即錨定“立足泉州、內(nèi)容豐富、創(chuàng)新性強(qiáng)、國(guó)際傳播效果好”等維度，實(shí)現(xiàn)“通達(dá)古今之脈絡(luò)，遠(yuǎn)至寰宇之彼岸”的國(guó)際傳播成效。

講好泉州故事錨點(diǎn)在真誠(chéng)。在國(guó)際傳播中，真誠(chéng)永遠(yuǎn)是最能打動(dòng)人心的元素。首屆“通遠(yuǎn)杯”的優(yōu)秀作品，無(wú)一不是深入泉州的實(shí)地采訪(fǎng)、還原城市的真實(shí)本貌。創(chuàng)作者們跳出海絲起點(diǎn)、世遺之城這些既往的標(biāo)簽，將筆觸落在華人華僑家族的百年情緣、“草根大使”為家鄉(xiāng)代言的初心等真情實(shí)感的城市故事，讓泉州以鮮活、真實(shí)的姿態(tài)觸及全球讀者。

寫(xiě)活泉州文化支點(diǎn)在深度。泉州這座新聞富礦潛藏著無(wú)窮的宣傳價(jià)值、推介內(nèi)容，吸引著無(wú)數(shù)國(guó)內(nèi)外媒體自發(fā)成為泉州的“推介官”“傳播者”，將在泉州的“千面體驗(yàn)”進(jìn)行世界維度的深度傳播。

傳播泉州聲音焦點(diǎn)在創(chuàng)新。國(guó)際傳播的挑戰(zhàn)在于“文化折扣”和“刻板印象”，即空間上的物理隔閡和文化上的認(rèn)同差異，往往使得受眾對(duì)萬(wàn)里之外的城市聚焦在幾個(gè)簡(jiǎn)單標(biāo)簽上。從優(yōu)秀國(guó)際傳播項(xiàng)目中，看到了短視頻、多語(yǔ)種、微記錄等創(chuàng)新融合的傳播模式，用沉浸式體驗(yàn)、互動(dòng)式交流、年輕態(tài)的表達(dá)，讓全球受眾在最短的時(shí)間內(nèi)獲取最佳體驗(yàn)感，并產(chǎn)生與泉州的情感共鳴。

擴(kuò)大泉州影響重點(diǎn)在觸達(dá)?！巴ㄟh(yuǎn)杯”的設(shè)立，承載泉州融入世界圈層的愿景，既重聲量，更重實(shí)效。這就要求傳播者必須關(guān)注內(nèi)容在全球主流平臺(tái)的觸達(dá)量、互動(dòng)率、轉(zhuǎn)發(fā)率和二次傳播能力，實(shí)現(xiàn)“世界愿意傾聽(tīng)、愿意傳播”的宣傳成效。在世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)數(shù)字絲路發(fā)展論壇期間，40家境內(nèi)外主流媒體243名記者匯聚泉州，為大會(huì)作了全網(wǎng)全平臺(tái)聯(lián)動(dòng)報(bào)道。這種高頻次、多維度、全覆蓋的國(guó)際傳播效果，真正地實(shí)現(xiàn)了將泉州故事、泉州魅力傳達(dá)至寰宇的效果。

128件入圍作品（項(xiàng)目），涵蓋國(guó)際傳播、新聞傳播、城市營(yíng)銷(xiāo)、文化創(chuàng)意等多個(gè)領(lǐng)域。首屆“通遠(yuǎn)杯”已造出聲勢(shì)、打響聲量，展現(xiàn)出泉州在全球語(yǔ)境中不斷強(qiáng)化城市文化表達(dá)力與國(guó)際溝通力的生動(dòng)實(shí)踐。

通遠(yuǎn)之道，引領(lǐng)新程——

一種“問(wèn)路未來(lái)”的國(guó)際傳播范式

“通遠(yuǎn)杯”的設(shè)立，絕非一時(shí)興起，而是匹配泉州國(guó)際新定位、新基點(diǎn)的必然之舉、應(yīng)有之義。

每年100萬(wàn)元的國(guó)際傳播基金、持續(xù)開(kāi)展的征集活動(dòng)，體現(xiàn)了泉州立足長(zhǎng)遠(yuǎn)長(zhǎng)效，保持恒心與誠(chéng)意的姿態(tài)。這份向全球發(fā)出的“英雄帖”明確傳遞一個(gè)信號(hào)——泉州歡迎八方來(lái)客，愿意為優(yōu)秀創(chuàng)意、深度報(bào)道和全球傳播效果買(mǎi)單，并期待對(duì)泉州的持續(xù)關(guān)注與深度推介?！队来河悬c(diǎn)功夫》系列媒體傳播項(xiàng)目、《非遺中國(guó)年 就在泉州過(guò)》系列微視頻、《伊本·白圖泰：跨越時(shí)空的“文明”使者》等優(yōu)秀項(xiàng)目、作品，將泉州的人文底蘊(yùn)晾曬于世界。“海海人生·青春怒放”首屆世界閩南語(yǔ)青年歌手大獎(jiǎng)賽、“埃文·凱爾德化行”城市文化推廣活動(dòng)等，于互動(dòng)參與中，拉近泉州和世界的距離。

“通遠(yuǎn)杯”是泉州“敢為人先”探索，折射泉州智慧，承載泉州走向世界的自信與格局。

“通遠(yuǎn)”才能“破圈”。泉州已取得世遺之城、世界美食之都等世界級(jí)城市名片，未來(lái)還要向打造世界級(jí)旅游目的地、時(shí)尚之都等目標(biāo)推進(jìn)。這些目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，需要強(qiáng)大的國(guó)際聲量和價(jià)值認(rèn)同作為支撐。國(guó)際傳播的成功，能直接轉(zhuǎn)化為國(guó)際客流量、國(guó)際投資意愿和城市品牌價(jià)值，為泉州的高質(zhì)量發(fā)展和產(chǎn)業(yè)國(guó)際化創(chuàng)造價(jià)值。

“通遠(yuǎn)”才能“聚焦”。未來(lái)的泉州，必將不遺余力地在全球范圍內(nèi)增強(qiáng)城市的知名度和美譽(yù)度，也需要更加主動(dòng)地走到國(guó)際輿論場(chǎng)的聚光燈下。以“通遠(yuǎn)杯”為載體，能夠廣泛吸引、鼓勵(lì)海內(nèi)外傳媒力量持續(xù)聚焦泉州、宣傳泉州，既讓泉州夠聽(tīng)到更真實(shí)更多元的“世界之聲”，也讓世界看見(jiàn)更立體更真切的“泉州畫(huà)卷”。

“通遠(yuǎn)”才能“共享”。傳播的最高境界，不是自我宣揚(yáng)的聲嘶力竭，而是引發(fā)共鳴的主動(dòng)分享?！巴ㄟh(yuǎn)杯”旨在吸引全球優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者持續(xù)聚焦泉州，見(jiàn)證泉州持續(xù)走向世界的新步伐，實(shí)現(xiàn)從“宣傳泉州”的傳統(tǒng)模式向“讓世界主動(dòng)推介泉州”的傳播變革。這是泉州城市故事走向世界，成為全球敘事鏈條中一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)的有益探索。

向世界、至遠(yuǎn)方。在“通遠(yuǎn)”這艘“福船”的破浪聲中，世界將“看見(jiàn)”泉州世遺文化的歷史光芒、“洞悉”泉州敢拼敢贏的人文精神，“理解”泉州開(kāi)放包容的城市氣質(zhì)，這座千年海洋文明與現(xiàn)代城市文明交織而成的城市，將成為全球輿論場(chǎng)中永不沉寂的東方聲音。（黃偉毅 張思源）

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