12月3日，由福建省市場監(jiān)管局、福建省總工會、福建省人社廳聯(lián)合主辦的2025年福建省“合規(guī)電商促放心 品質(zhì)主播助消費”——地理標(biāo)志產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷大賽決賽在福州落幕。本次大賽是福建省深入貫徹落實黨的二十屆四中全會精神的重要舉措，也是落實省委十一屆九次全會關(guān)于“推動平臺經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新和健康發(fā)展”要求的生動實踐。

2025年福建省地理標(biāo)志產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷大賽在福州落幕

大賽自啟動以來，經(jīng)各地市擇優(yōu)推薦，全省共有67名選手參加預(yù)賽，21名選手脫穎而出入圍決賽。參賽選手構(gòu)成多元，既有百萬粉絲的專業(yè)主播，也有深耕產(chǎn)業(yè)一線的能工巧匠、活躍于田間地頭的“新農(nóng)人”以及帶領(lǐng)鄉(xiāng)親致富的基層村支書。從閩北的百合基地到閩南的漁港碼頭，從閩東的生態(tài)茶園到閩西的竹海深處，選手們通過短視頻平臺直播間，向全國網(wǎng)友生動推介了42種福建地理標(biāo)志產(chǎn)品，品類覆蓋花果、海鮮、茶葉、工藝品等。這場跨越山海的全景直播，不僅讓網(wǎng)友在線“云嘗鮮”，沉浸式感受福建地標(biāo)產(chǎn)品的獨特魅力，更生動描繪了“福品銷全球、主播連萬家”的繁榮圖景。經(jīng)過激烈角逐，最終評選出一、二、三等獎共6名。

大賽成果豐碩，社會效益與經(jīng)濟(jì)效益顯著。賽事期間累計吸引超1085萬人次觀看，實現(xiàn)銷售額超1014萬元，訂單量超11萬筆，有效拓寬了福建地理標(biāo)志產(chǎn)品的線上流通渠道，大幅提升了品牌知名度與市場影響力，助力“福建好物”走向更廣闊的舞臺。

閉幕式上，福建省市場監(jiān)管局黨組成員、副局長王文生作總結(jié)講話。他強調(diào)，合規(guī)是電商行業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的底線，更是放心消費的基石。直播電商作為服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展、提振消費活力的重要業(yè)態(tài)，與福建地理標(biāo)志產(chǎn)品所承載的文化標(biāo)識屬性和區(qū)域經(jīng)濟(jì)支撐作用高度契合。本次大賽成功構(gòu)建了“賽事+產(chǎn)業(yè)”融合平臺，為地理標(biāo)志產(chǎn)品“走出去”搭建了關(guān)鍵橋梁。他要求，全體參賽選手要以賽促學(xué)、以賽促練，牢固樹立“合規(guī)是底線、品質(zhì)即核心”的營銷理念，不斷深化對產(chǎn)品核心價值的認(rèn)知，提升直播營銷專業(yè)素養(yǎng)，共同持續(xù)擦亮“福建地理標(biāo)志產(chǎn)品”這塊金字招牌，助力全省地理標(biāo)志產(chǎn)品線上銷售提質(zhì)增效。

大賽裁判長、福州大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授李美娟對選手們的綜合表現(xiàn)給予了充分肯定，同時針對部分選手在產(chǎn)品文化內(nèi)涵挖掘、營銷策略創(chuàng)新等方面存在的不足，提出了專業(yè)改進(jìn)建議，為后續(xù)直播營銷的提質(zhì)升級提供了有力指導(dǎo)。

閉幕式同期舉辦了三項重點配套活動：一是主播代表集體參與“放心直播間”承諾儀式，強化行業(yè)自律與主體責(zé)任；二是福建省市場監(jiān)管局人才開發(fā)中心為數(shù)字經(jīng)濟(jì)與電商智庫專家頒發(fā)聘書，匯聚專業(yè)智力支撐產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展；三是主流電商平臺代表聯(lián)合發(fā)起行業(yè)合規(guī)倡議，共同推動直播電商生態(tài)規(guī)范健康發(fā)展。

福建省市場監(jiān)管局將堅決貫徹落實黨的二十屆四中全會和省委十一屆九次全會精神，以此次大賽為契機，持續(xù)深化“放心直播間”承諾活動，健全完善直播營銷行為規(guī)范，著力營造安全透明、誠信守法、公平有序的網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境，為福建地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展和鄉(xiāng)村全面振興注入“數(shù)字動能”。（文/圖 福建省市場監(jiān)管局）

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