福建:做好“!弊治恼 打響文化品牌
“福星高照 福佑中華”“福往福來 福建來見”“虎年福見”……去年底以來,“福”文化宣傳推廣活動(dòng)風(fēng)靡八閩,相關(guān)祝福語(yǔ)成為流行詞。
作為全國(guó)唯一以“!弊置氖》,福建擁有豐富的“!蔽幕Y源。省委高度重視“!蔽幕麄魍茝V,提出要打響福建“!蔽幕放疲浴案!蔽幕瘎(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展帶動(dòng)福建文旅產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展,助力文化強(qiáng)省建設(shè)。
貫徹省委決策部署,各地各部門以迎虎年春節(jié)為契機(jī),深挖“!蔽幕瘍(nèi)涵,講好“!蔽幕适,推動(dòng)“!蔽幕叱鋈ァ
八閩大地,從城市到鄉(xiāng)村、從線上到線下、從廣播到熒屏……“!蔽幕麄魍茝V內(nèi)容遍布人們生活的方方面面,全省上下形成了“關(guān)注‘!幕⑴c‘!幕、樂享‘!幕、發(fā)展‘福’文化”的濃厚氛圍。
深入闡釋廣泛宣傳
豐富內(nèi)涵壯大聲勢(shì)
虎年首個(gè)工作日,《福建日?qǐng)?bào)》頭版刊發(fā)的“閔仲平”文章《讓“!蔽幕`放璀璨的時(shí)代光芒》在許多人的朋友圈刷屏,文章被中央媒體和新媒體廣泛轉(zhuǎn)載,閱讀量達(dá)千萬(wàn)。
打響“!蔽幕放疲枰到y(tǒng)梳理福建底蘊(yùn)深厚的歷史文脈。
除了“閔仲平”文章,《鑄就新時(shí)代美好生活的東南福地》《福文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分》等一批理論文章相繼在《福建日?qǐng)?bào)》刊發(fā),掀起“!蔽幕U釋熱潮。
與此同時(shí),福建省還發(fā)揮省社科基金引領(lǐng)作用,將“!蔽幕x題列入省社科基金項(xiàng)目,遴選出14個(gè)選題作為2022年度省社科基金特別委托項(xiàng)目,組織社科研究機(jī)構(gòu)、高校、民俗專家學(xué)者開展專題研究。
理論研究闡釋豐富了“!蔽幕膬(nèi)涵,形式多樣、覆蓋廣泛的宣傳報(bào)道則壯大了“!蔽幕茝V聲勢(shì)。
各級(jí)各類媒體開展“福星高照 福佑中華”主題宣傳,刊播報(bào)道2.4萬(wàn)多條,總閱讀量超過2.8億次。其中,大年初一至初四央視《新聞聯(lián)播》連續(xù)4天進(jìn)行相關(guān)報(bào)道;福建、福州、福清、福安、福鼎的主流媒體聯(lián)合開展《五福臨門迎新春》特別節(jié)目,大年初一至初五連續(xù)推出,每天觀眾超過200萬(wàn)人次。
“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”總平臺(tái)開辟“弘揚(yáng)‘福’文化 做強(qiáng)‘!a(chǎn)業(yè)”專欄,推出“福”文化專項(xiàng)答題,覆蓋全國(guó)2.6億注冊(cè)用戶,“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”福建學(xué)習(xí)平臺(tái)推出“!な觥薄案!ひ姟钡攘鶄(gè)專題,閱讀量超4000萬(wàn)。
主題活動(dòng)+戶外裝飾
營(yíng)造濃厚社會(huì)氛圍
20多棟樓宇的外立面上,躍動(dòng)的“福”字璀璨奪目……2月15日晚,一場(chǎng)以“福星高照 福佑中華”為主題的迎春元宵主題視聽秀在福州閩江兩岸上演,吸引無(wú)數(shù)市民游客。
這是年終歲首福建省系列“福”文化主題活動(dòng)的一個(gè)縮影。
將“!弊钟袡C(jī)融入春節(jié)、元宵等節(jié)日活動(dòng),福建省分別在農(nóng)歷小年、春節(jié)假期和元宵節(jié),在福州、泉州等地,精心策劃“虎年福見 有福之州:迎虎年春節(jié),過幸福生活”“虎年福見——世遺泉州:我在東海送全!钡然顒(dòng),推動(dòng)“!蔽幕麄魍茝V層層遞進(jìn)、形成高潮。
其他“福”文化主題活動(dòng)同樣亮點(diǎn)紛呈。
以“福”文化為主線,生動(dòng)展示福建風(fēng)光之美、人文之美……虎年春晚《2022福建新春歡喜夜》節(jié)目全網(wǎng)傳播量破13億,位列衛(wèi)視春晚微博熱聊榜第4名。
以“福”文化為主題,“三下鄉(xiāng)”等活動(dòng)廣泛開展,組織文化惠民、非遺展示、文化廟會(huì)等活動(dòng)400多場(chǎng),組織百名書法家新春寫“!苯印案!卑儆鄨(chǎng),推出一批“!蔽幕}材歌曲。
一場(chǎng)場(chǎng)主題活動(dòng),讓成千上萬(wàn)群眾參與到“福”文化宣傳推廣中來。臘月以來遍布大街小巷的“!蔽幕b飾,進(jìn)一步濃厚了社會(huì)氛圍。
“;ⅰ笨ㄍㄐ蜗蟆⒈砬榘蔀榇汗(jié)期間最受歡迎的拜年符號(hào)。各地“萬(wàn)屏聯(lián)動(dòng)”,全面刊播“虎年福見”“福星高照 福佑中華”主題海報(bào)23.6萬(wàn)張、短視頻820多萬(wàn)次。省界進(jìn)出口設(shè)置“!蔽幕鐦(biāo),推出“!蔽幕罔F專列、公交專線,在全省上下掀起“福風(fēng)”“福潮”。
發(fā)展“!蔽幕(jīng)濟(jì)
賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展
年初,以“福往福來 福見泰寧”為主題的“!蔽幕桃曨l創(chuàng)作挑戰(zhàn)賽正式啟動(dòng),吸引眾多網(wǎng)絡(luò)達(dá)人參與。
這是福建省加快“!蔽幕瘍(yōu)勢(shì)資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展、推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的具體實(shí)踐。
開發(fā)主題旅游精品線路。旅游部門推出“遇見暖冬 有福相見”等一批“福”文化旅游線路,推出百項(xiàng)優(yōu)惠措施,免費(fèi)發(fā)放2萬(wàn)余張“福游卡”,全省160多家A級(jí)景區(qū)實(shí)行免門票、半價(jià)門票等優(yōu)惠。春節(jié)期間,累計(jì)接待游客1665.47萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)旅游收入76.70億元。
建設(shè)“!蔽幕黝}產(chǎn)業(yè)園。三明泰寧、寧德屏南等地“!蔽幕^先后掛牌,福州策劃將臺(tái)江區(qū)蒼霞?xì)v史文化示范街打造成“福”文化主題旅游街區(qū),漳州推進(jìn)“福”文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)16個(gè)……推動(dòng)“!蔽幕c旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)、制造業(yè)等產(chǎn)業(yè)多元融合發(fā)展。
培育“!蔽幕膭(chuàng)產(chǎn)品!案!蔽幕瘎(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽自元旦開啟線上征集通道以來,得到社會(huì)各界人士的積極參與。目前,大賽已征集600多件“!蔽幕穆眉o(jì)念品、伴手禮、裝飾掛件和“!蔽幕坝^美學(xué)設(shè)計(jì)作品,報(bào)名參賽作品還在持續(xù)遞增。
講好福建故事
面向世界擴(kuò)大影響
2月16日,在“中國(guó)城市形象系列線上觀光”福建站活動(dòng)中,北京冬奧會(huì)主媒體中心與福建直播連線,帶領(lǐng)境內(nèi)外注冊(cè)媒體記者“走進(jìn)”三坊七巷,獲得外媒頻頻點(diǎn)贊。
這場(chǎng)特殊的線上觀光互動(dòng)活動(dòng)以“讓世界看見‘福’文化”為主題。借助北京冬奧會(huì)的文化展示舞臺(tái),“!蔽幕俅嗡⑵脸鋈。
講好福建故事、傳播中國(guó)聲音,是文化強(qiáng)省建設(shè)的應(yīng)有之義。在此之前,“!蔽幕男麄魍茝V早已走出福建走向世界——
1月底播出的福建春晚節(jié)目信號(hào)覆蓋全球,在菲律賓、美國(guó)、日本等國(guó)主流媒體以及社交媒體播出后,傳播量破1000萬(wàn)次。
2月1日起,福建“;ⅰ卑菽暌曨l在紐約時(shí)代廣場(chǎng)等外國(guó)地標(biāo)建筑滾動(dòng)播出;馬來西亞、印尼、日本、意大利等11個(gè)國(guó)家的華文媒體聯(lián)合推送“福星高照 福佑中華”海報(bào)。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月8日,紐約市長(zhǎng)亞當(dāng)斯手持“福星高照 福佑中華”主題宣傳海報(bào),身著唐裝向華人拜年,在國(guó)內(nèi)外引發(fā)熱烈反響。
……
省委宣傳部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,下一步,將總結(jié)過去一段時(shí)間的宣傳推廣經(jīng)驗(yàn),緊密結(jié)合近日印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)“!蔽幕Y源轉(zhuǎn)化利用 打響福建“福”文化品牌的實(shí)施方案》,加快打造福建文化標(biāo)識(shí)體系,講好福建故事、中國(guó)故事,打響福建“!蔽幕放,做大做強(qiáng)做優(yōu)福建文旅經(jīng)濟(jì),助力文化強(qiáng)省建設(shè)。(記者 林清智)
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